中企采购网   沃尔玛和Lord&Taylor在去年11月宣布合作。目前世界第一零售巨头沃尔玛将新推出一个线上商店,主打Lord&Taylor公司出售的高档时装品牌,此线上商店的主要受众是富人群体。 

沃尔玛

   据悉,沃尔玛和Lord&Taylor的高管表示,在接下来的几周内,将有超过125个品牌在沃尔玛的新商店上推出,包括VinceCamuto、TommyBahama、HHalston和LuckyBrand等。沃尔玛的新店铺将与现有的商品分隔开来,沃尔玛出售的服装将归属于“日常品牌”,而Lord&Taylor销售的服装将归入“高端品牌”。当然,这两个服装分类间的价格差异是十分明显的,“高端品牌”的连衣裙价格在$41美元到$159之间,而“日常品牌”销售的连衣裙售价却只在$9至$20之间。沃尔玛最新推出的“高端品牌”是针对富人消费群体一系列举措中的最新一项,毕竟这家零售巨头过去一直不受高收入消费者的青睐。


   在过去的几年里,沃尔玛通过收购定位高收入消费者的电商企业来扩大其客户基础,包括MooseJaw、Jet、Shoebuy、ModCloth、Hayneedle、Bonobos等公司。沃尔玛还迅速扩大了针对富裕消费者的线上杂货服务,沃尔玛计划今年在2000多家门店提供该服务。


   “我们看到沃尔玛顾客一直在网上搜索高端品牌,”沃尔玛时尚总监DeniseIncandela表示,这一举措也代表沃尔玛正在回应已经出现在其网站上的消费者需求。而Lord&Taylor多年来一直与不断下降的购物中心人流量作斗争,此次也是希望通过新的合作来拉动销量。


   当消费者在沃尔玛网站上订购Lord&Taylor商品时,将在沃尔玛网站上完成付款,不过交易订单会由Lord&Taylor配送。“我们将扩大数字足迹,让更多的消费者受益;这对我们来说是一个全新的模式,”Lord&Taylor副总裁RJCilley表示。

   责任编辑:王小军