中企采购网 Rihanna(蕾哈娜)是美国知名的歌坛天后,在今年4月,入选《时代周刊》2018年全球最具影响力人物榜单。目前,Rihanna公布了个人内衣品牌 “Savage x Fenty” 首个系列。


   Savage x Fenty 系列分为“U Cute”、“Black Widow”、“Damn”、“On The Reg”四个品类,涵盖文胸、T恤、紧身胸衣薄纱连身衣连衫衬裤、配饰、浴袍等90款产品。文胸尺寸从32AA~44DD,内裤尺寸从XS~3X,颜色包括丁香紫、米色、酸橙绿、黑色和粉色等,售价在14.5~99美元之间。这些产品可以单个购买,同时还提供50美元/年的付费会员选择,享受新品提前购买、专属限量产品、免费配送和退换货等福利。

Rihanna,内衣

   Rihanna此前接受采访时曾表示:“我只希望从另一个角度展示内衣,鼓励女性更具信心和力量。无需局限于某一特色的内衣,乐趣在于各种尝试。”新系列已登录了 savagex.com 网站。


   Rihanna 跨界进军内衣行业,或许能够从正在走下坡路的美国内衣巨头 Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)手中夺取不少的市场份额。Jefferies LLC 总经理,专注于分析内衣和运动服领域的 Randy Konik 表示:“从我的角度看,Rihanna 在内衣市场有极大的机会,因为这一品类被单一零售商掌控的太久了。从卖方分析师的角度,我给Victoria’s Secret的母公司 L Brands 的评级为‘减持’,维密的问题在于,因为其20年都不曾改变营销信息,导致无法与更年轻的消费者产生共鸣,这让品牌缺乏定价能力和市场碎片化。这些问题都会让 Rihanna 能更轻松的获得市场份额。”


   Randy Konik说道,Rihanna 纯粹的明星效应和品牌知名度,能推动她在内衣等成熟品类的发展,对她涉及竞争激烈的运动领域也有相当的助推作用。通过与 Puma 的合作,Rihanna 在 Nike、Adidas、Under Armour 和 Lululemon 等品牌分割占据的运动市场获得一席之地,而考虑到她的名气和消费者互动,她完全有潜力推出个人品牌。Outdoor Voices、A Day 等互联网品牌的成功,证明了她有进军这一特定领域的机会。”

Rihanna,内衣

   众多互联网品牌最终还是会延伸到线下,而 Savage x Fenty 是否会开设门店还有待观望。直销美妆巨头 Guthy-Renker 前 COO、互联网按月订购式平台 OceanX 创始人兼 CEO Georg Richter 指出,门店并非最终目的,很多时候线上渠道才是更好的选择:“会员制品牌现在很火,Rihanna 确实能打造出不同的东西,让人们有归属感,想从她那里买东西。她能做到这一点是因为人们已经非常关注她,她已经是一个时尚行业的意见领袖,其他人很难有这样的起点。”


   Savage x Fenty 内衣系列由 Rihanna 和加州 TechStyle Fashion Group 技术时尚公司合作完成,是她个人公司 Fenty 的第三项核心业务,另两项分别是:2016年秋天与德国运动品牌 Puma 合作,推出 Fenty x Puma 系列,获得潮鞋杂志 Footwear News 第30届FN年度成就奖。以及2017年9月,与法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作,推出 Fenty Beauty 系列。


   近期Rihanna还变身美妆博主,在《Vogue》 Beauty Secrets 系列美妆教学视频中,亲身示范如何“10分钟打造夏季外出妆容”,在视频的后半部分,她特别使用品牌刚刚推出的新品。


   Savage x Fenty 和 Victoria’s Secret中企小编表示更看好Rihanna,你们呢?

   责任编辑:王小军