中企采购网 如今消费者对家装品质的需求越来越高,在灯饰方面也是如此,无论是灯饰照明的使用感受,还是使用功能是否人性化,都是越来越多消费者选择灯饰时比较注意的问题,近年来中高端市场成为了众多灯饰照明品牌的焦点战场。
灯饰照明市场
     一、消费者更倾向于品牌灯饰

     国内目前有几十万家大大小小的灯饰照明行业的企业,形成了覆盖全国所有的省会城市、二级城市以及超过90%的县级市场的庞大的产业体系。虽然行业竞争激烈,但国内却鲜有实力雄厚的航母型灯饰照明企业。国内的许多消费者更倾向于欧洲品牌的灯饰照明产品。其实,从实用性上来说,国产灯饰照明在很大程度上更符合国人的使用习惯,品质上也未必就比国外品牌的差。


     二、灯饰照明品牌的焦点战场转向中高端市场成众多

     最近几年,中高端市场成为了众多灯饰照明品牌的焦点战场。一方面,中高端产品在获取利润和提升品牌价值方面有很大的促进作用,另一方面,当前国内灯饰照明的消费水平也主要集中在中高端用户。定位中高端目标客户群,相应地企业生产的灯饰照明也必须具备相应的品质,包括灯饰照明设计、整体材质、五金配件、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。另外,走差异化竞争路线也成为了一些企业另辟蹊径、赢战市场的重要方式。


     三、灯饰照明市场竞争激烈利润空间变小

     目前市场上众多灯饰照明企业实力相当,同质化竞争严重,太多的企业对整体品牌以及营销的运作缺乏长远性的分析,灯饰照明品质参差不齐,市场竞争越来越激烈,利润空间则越来越小。

灯饰照明行业

     四、灯饰照明需求量骤减,企业开启战略性思路

     当前我国灯饰照明行业现正处在发展期的中期阶段。随着上游房地产消费收紧,灯饰照明市场需求量因此骤减,在群雄逐鹿的激烈竞争中,许多灯饰照明企业已经开启战略性思路,由发展初期的对销量的侧重逐步过渡到对质量、设计、品牌运营的侧重,着重做好产品定位,打造具有自身品牌文化特征的特色产品,寻求更具发展力的营销方式。

     责任编辑:王小军