中企采购网 女人最爱买什么?包包、口红和鞋子。看看男人的鞋柜,两双运动鞋、一双正装鞋,基本就能愉快的渡过一年。但女人不行,各种各样的鞋子让“直男”看花了眼,从大范围分就有高跟鞋、帆布鞋、运动鞋、板鞋、单鞋等等,往细了分更可怕,粗/细高跟鞋、绑带鞋、鱼嘴鞋、长筒靴、短筒靴等等,简直数不胜数,但哪怕鞋柜里有几十双鞋,对于女人来说,还是没!有!鞋!穿!

     虽然女人都是“蜈蚣精”,但女鞋巨头却频频亏损,比如达芙妮国际近日发布2018年上半年盈利警告,继续大规模关店的同时继续巨亏;星期六鞋业正在计划剥离其鞋业相关资产等等。这究竟是为何呢?

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     一、女鞋龙头接连巨亏

     女鞋行业曾在2012年经历了迅速增长的红利期,但女人的钱并非一直好赚。

     号称“中国鞋王”百丽国际,去年以57亿美元贱价卖盘,市值较最高峰时缩水三分之二。

     达芙妮从2015年就开启疯狂关店模式,数据显示,其2015年、2016年、2017年分别净关店805家、1030家以及1009家。截至2018年6月30日,达芙妮旗下门店数量降为3173家。据财务数据显示,达芙妮2017年下半年巨亏5.247亿港元。

     曾号称“中国鞋业第一股”的星期六去年巨亏3.52亿元,不仅赔掉了过去7年的总利润,而且公司也因为库存太多,不得不放血大甩卖。7月17日晚间,星期六披露一份战略合作公告,称正在计划剥离其鞋业相关资产。

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     二、传统鞋业拥抱新零售

     为什么买鞋的女人那么多,女鞋品牌却仍旧亏损?这是由于近年来国内线上电商高速发展、新兴品牌侵占国内市场、消费趋势改变等原因,但女鞋巨头缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及快速反应。

     经记者调查发现,注意到市场变化的鞋业巨头,都在不同程度地做出变革与创新。如达芙妮的自救是在品牌转型升级中加入新零售概念,在提升线上线下协同发展的基础上,以网红、时尚博主等带动产品和品牌的影响力。但从近日披露的盈利警告来看,这一转型尚未奏效。


     三、争抢定制服务看谁更贴心

          消费者的需求越来越个性化,女鞋企业要突围,未来必定是从批量生产向个性化制造转型。定制的核心必须是数字化,只有借助自动化、智能化的手段,才能提高效率、降低成本,让产业链更好地应对快时尚的需求,实现市场期待的随选随产。

     据相关人士表示,未来女鞋的需求只多不少,用户参与鞋履设计也是大势所趋。对于定制服务,大家目前都在摸索,关键看谁做得更贴心。

     责任编辑:王小军

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